零基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)短視頻：內(nèi)容電商的優(yōu)勢

?在內(nèi)容電商的模式下，消費(fèi)者的購物行為與購買行為是分離的。而在傳 統(tǒng)電商的模式下，這兩類行為幾乎是同時(shí)發(fā)生的。簡單來說，就是消費(fèi)者是抱 著購物的目的去逛街或是在電商平臺進(jìn)行購物的。而內(nèi)容電商則不同，消費(fèi)者 在購買商品之前并沒有抱著購物的心態(tài)，僅僅是在瀏覽文章或是觀看視頻的過 程中激發(fā)了購買行為。這兩種情況差別巨大，當(dāng)抱著購物的心態(tài)看商品信息 時(shí)，一定是貨比三家、精挑細(xì)選。而當(dāng)我們在某短視頻中看到某個(gè)商品不錯(cuò) 時(shí)，往往會(huì)直接加入購物車。

?在消費(fèi)升級的大背景下，用戶尤其是年輕人，除了要求商品品質(zhì)以外， 也更加注重高效的購物體驗(yàn)，注重一些個(gè)性化、情感化的東西，所以短視頻與 電商的結(jié)合其實(shí)是很好地滿足了目前年輕人的一些購物需求。

?內(nèi)容電商能夠很容易聚集起同類人群，這也是傳統(tǒng)電商無法做到的一 點(diǎn)。舉個(gè)例子，一個(gè)專門做母嬰產(chǎn)品的抖音號可以聚集很多需要購買母嬰產(chǎn)品 的寶爸寶媽，而傳統(tǒng)電商則不能。其實(shí)這背后實(shí)則是互聯(lián)網(wǎng)中時(shí)下很熱的“社 群”概念，而“社群”往往蘊(yùn)含著巨大的價(jià)值。