零基礎(chǔ)w玩轉(zhuǎn)短視頻：SEM推廣模式增加曝光度——SEM三大推廣模式解析

(1)自然推廣

    自然推廣是最簡單也是最節(jié)省成本的一種推廣方式，簡單來說就是將短視 頻發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)平臺之后，將要推廣的短視頻通過網(wǎng)頁等形式放入搜索引擎。搜 索引擎會對短視頻中的關(guān)鍵字進(jìn)行抓取，當(dāng)用戶搜索該關(guān)鍵字的時候，搜索引擎就會彈出相關(guān)內(nèi)容。

   我們注意到，搜索引擎具有抓取關(guān)鍵詞的特性，剛才我們也說到關(guān)鍵詞 是SEM推廣過程中的重點(diǎn)，因此短視頻制作者在選取關(guān)鍵詞上一定要用心。 比如，可以在前期對目標(biāo)用戶人群的搜索習(xí)慣展開調(diào)查，然后整合、分析數(shù) 據(jù).得到較高頻率的關(guān)鍵詞，最后把這些關(guān)鍵詞添加到短視頻的標(biāo)題、標(biāo)簽 或是文案部分。

(2)競價排名

    自然推廣雖然成本比較低，但是由于搜索引擎的計算方式存在一定的差異，因此存在著不確定因素，這樣就會導(dǎo)致用戶無法搜索到或是搜索到的概率偏低。而且自然推廣取得的效果比較慢，往往需要一段時間的推廣醞釀。如果想在短時間內(nèi)取得不錯的推廣效果，則可以采用競價排名的方式。競價排名指的是向搜索引擎方付費(fèi)購買廣告位。當(dāng)用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞的時候，會首先搜索到我們的內(nèi)容。以百度為例，百度在搜索結(jié)果上設(shè)有專門的廣告位，且在廣告位的右下方有“廣告”的字樣。

(3)混合競價

    將前兩種推廣方式的特點(diǎn)加以整合就形成了混合競價方式。短視頻制作者 要想通過這種方式對短視頻進(jìn)行推廣，則需要考慮兩個方面的問題：資金問題和短視頻的點(diǎn)擊率。

    對于資金問題，要根據(jù)自己的實(shí)際情況進(jìn)行資金預(yù)算，而對于增加短視頻 的點(diǎn)擊率，則可以使用社交平臺共同推廣或是加入其他推廣方式進(jìn)行多渠道聯(lián) 合推廣。例如，可以在微博上發(fā)布短視頻鏈接，增加短視頻的點(diǎn)擊率。