短視頻用戶內容需求分析——用戶對內容的需求分析

(1) 消磨、打發(fā)時間

    就像玩游戲消遣一樣，刷抖音、玩快手也僅僅是為了打發(fā)時間。既然是打發(fā)時間，自然要看一些有趣的內容，所以很多娛樂性、互動性的短視頻平臺很 吃香。

(2) 獲取新聞資訊

    你留意到了嗎？現在人們看電視的時間越來越少，而旦如果有什么新聞大事件，你一定不會等到傍晚六七

點坐在電視機前看新聞聯播。而是通過手機、電腦等獲取新聞資訊。短視頻不僅直觀、明了，而且比圖文內容生動、方便。其實大多數人也是如此，借助資訊類短視頻，這樣不僅能 時時掌握時率熱點，還能節(jié)省時間。

(3) 進行深度閱讀

     除了獲取一定的資訊和打發(fā)時間以外，用戶觀看短視頻還可能是為了深度 閱讀?！澳阒绬幔磕阏娴闹绬?？你確定你知道嗎？有問題上知乎！”如果 你經常泡豆瓣、逛知乎，一定會對這句廣告詞深有同感。確實，即使是一個很 肯定的答案被人連續(xù)問三遍也會動搖，何況是那些原本就不知其解的用戶，更 需要一個深度閱讀的窗口。為此知乎專門上線了短視頻專區(qū)功能，以滿足用戶 對深度閱讀及碎片化閱讀的需求。

(4) 尋求指導消費

    就像當初買相機要去逛一逛相機論壇一樣，現在想要購買什么第一時間不 是泡論壇，而是上小紅書、一條、什么值得買這類平臺。其實，這個過程就是 用戶在尋求指導消費。通過這類平臺，用戶可以對一些產品的基本信息、優(yōu)惠 信息及購買價值等內容有一個基本的了解，從而決定是否消費。