短視頻用戶內(nèi)容需求分析——用戶對(duì)內(nèi)容的需求分析

(1) 消磨、打發(fā)時(shí)間

    就像玩游戲消遣一樣，刷抖音、玩快手也僅僅是為了打發(fā)時(shí)間。既然是打發(fā)時(shí)間，自然要看一些有趣的內(nèi)容，所以很多娛樂(lè)性、互動(dòng)性的短視頻平臺(tái)很 吃香。

(2) 獲取新聞資訊

    你留意到了嗎？現(xiàn)在人們看電視的時(shí)間越來(lái)越少，而旦如果有什么新聞大事件，你一定不會(huì)等到傍晚六七

點(diǎn)坐在電視機(jī)前看新聞聯(lián)播。而是通過(guò)手機(jī)、電腦等獲取新聞資訊。短視頻不僅直觀、明了，而且比圖文內(nèi)容生動(dòng)、方便。其實(shí)大多數(shù)人也是如此，借助資訊類短視頻，這樣不僅能 時(shí)時(shí)掌握時(shí)率熱點(diǎn)，還能節(jié)省時(shí)間。

(3) 進(jìn)行深度閱讀

     除了獲取一定的資訊和打發(fā)時(shí)間以外，用戶觀看短視頻還可能是為了深度 閱讀?！澳阒绬幔磕阏娴闹绬?？你確定你知道嗎？有問(wèn)題上知乎！”如果 你經(jīng)常泡豆瓣、逛知乎，一定會(huì)對(duì)這句廣告詞深有同感。確實(shí)，即使是一個(gè)很 肯定的答案被人連續(xù)問(wèn)三遍也會(huì)動(dòng)搖，何況是那些原本就不知其解的用戶，更 需要一個(gè)深度閱讀的窗口。為此知乎專門上線了短視頻專區(qū)功能，以滿足用戶 對(duì)深度閱讀及碎片化閱讀的需求。

(4) 尋求指導(dǎo)消費(fèi)

    就像當(dāng)初買相機(jī)要去逛一逛相機(jī)論壇一樣，現(xiàn)在想要購(gòu)買什么第一時(shí)間不 是泡論壇，而是上小紅書、一條、什么值得買這類平臺(tái)。其實(shí)，這個(gè)過(guò)程就是 用戶在尋求指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)這類平臺(tái)，用戶可以對(duì)一些產(chǎn)品的基本信息、優(yōu)惠 信息及購(gòu)買價(jià)值等內(nèi)容有一個(gè)基本的了解，從而決定是否消費(fèi)。