常用的自媒體玩法：今日頭條自營廣告使用的基本要求

頭條后臺為了加強管理自營廣告的內容，營造健康、良好的創(chuàng)作環(huán)境， 對自營廣告做出如下要求。

(1) 行業(yè)限制

禁止投放健康、醫(yī)療、保健、彩票、財經、金融、法律、兩性、教育、 廣告招商、微商、二類電商內容。

(2) 素材要求

落地頁必須在移動端適配，大小不超過1M;不能進行二次跳轉；不能含有自動播放的音頻或視頻；

不能為第三方媒體平臺頁面；應用下載廣告：iOS系統(tǒng)必須使用itunes原始鏈接；

文案圖片不得出現違法、虛假欺詐、低俗、敏感色情類信息；不得涉及第三方的負面信息；

不得出現無授權名人形象；不能有吸煙、飲酒形象；社交軟件、內衣類廣告圖片不能使用真人形象；

不能出現"日賺xxx元”兼職招聘類信息；廣告中出現微信賬號或微信公眾賬號的，不能出現明顯售賣傾向的描述。

(3) 二類電商說明

今曰頭條對不符合要求的電商廣告特點做了總結，凡是符合下列特點的 電商廣告將歸入“二類電商”類別，2015年6月15日之后嚴禁投放：

ICP備案不可查找或ICP備案不一致（如ICP備案為個人，而廣告主 本身是某商貿公司）；

頁面無版權歸屬（如頁面內沒有“關于我們”或“關于我們”中沒有完整的公司介紹）；

產品售賣方式單一（如僅支持貨到付款或電話訂購）；用戶無法查詢自身的購買記錄；

售后電話打不通；網站頁面為統(tǒng)一模板制作（非知名電商）；商品產地、質量與實際不相符；

仿冒知名品牌；頁面中偽造各類認證標志；謊稱有專利技術或夸大廠家自身技術實力。