拼多多后臺認(rèn)識之店鋪營銷模塊

     店鋪營銷模塊主要包括營銷活動、競價活動、短信營銷、營銷工具、拼 單返現(xiàn)以及品質(zhì)招標(biāo)等功能。在"營銷活動”頁面中，會顯示常規(guī)頻道活動 資源位，每個頻道的定位和邀請不_樣，如果商家不符合報名要求，也可以 在上方查看具體的原因。

     短信營銷是拼多多營銷推廣的有效渠道，屬于付費推廣營銷工具，提醒 買家付款、召喚買家成團、定金預(yù)售尾款提醒等用戶關(guān)懷，以及活動預(yù)熱、 熱銷引流、新客轉(zhuǎn)化、流失喚醒、老客召回等場景營銷，具有投入產(chǎn)出比高、 精準(zhǔn)營銷、拉新引流、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)惠券直達(dá)等優(yōu)勢。

    商家可以自行編輯短信內(nèi)容，針對不同消費人群來發(fā)送個性化的短信內(nèi) 容，從而讓營銷信息更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶。

     營銷工具主要包括拼單返現(xiàn)、優(yōu)惠券、限量促銷、多件優(yōu)惠、限時免單、 分期免息、累計全網(wǎng)銷量以及交易二維碼等，商家可以選擇適合自已的營銷 工具。

     以拼單返現(xiàn)為例，首先由商家設(shè)置一個金額，買家在一個自然曰內(nèi)，在商 家的店鋪累計消費滿一定的金額，即可獲贈一張平臺優(yōu)惠券，買家可以在全平 臺使用垓優(yōu)惠券，產(chǎn)生的費用由商家采承擔(dān)。拼單返現(xiàn)營銷工具不僅能夠為商 品帶來更多流量和點擊量，而旦還能引導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)化，提升店鋪銷售額。商家可 以在“營銷工具->拼單返現(xiàn)”頁面中，單擊“立即創(chuàng)建”按鈕。

      執(zhí)行創(chuàng)作后，進入“創(chuàng)建拼單返現(xiàn)”頁面，設(shè)置相應(yīng)的返現(xiàn)門檻、返 現(xiàn)金額、發(fā)放上限，系統(tǒng)會自動計算每周預(yù)算金額，單擊“去支付”按鈕即 可完成設(shè)置。創(chuàng)建拼單返現(xiàn)后，系統(tǒng)會通過標(biāo)簽方式展示 到首頁、推薦頁、搜索結(jié)果頁、商品詳情頁中，吸引用戶點擊，提升商品點 擊率。

     很多商家由于產(chǎn)品成本和銷量問題，錯過了很多優(yōu)質(zhì)的活動資源，此時 不妨參與品質(zhì)招標(biāo)活動，不用降價、無須銷量要求即可參加，而且非常注重 商品品質(zhì)，其活動入口力“商家后臺—店鋪營銷—平臺招標(biāo)”。

     平臺招標(biāo)即同價格商品對比品質(zhì)，當(dāng)競標(biāo)商品能與參考商品做到同價， 而且其品牌、質(zhì)量要優(yōu)于參考商品，獲得更高的品質(zhì)得分時，即 可替換參考商品繼承其百千萬級的流量曝光資源，幫助商家迅速打造爆款。