國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)實問題

如果將網(wǎng)絡(luò)營銷簡單地分解為“網(wǎng)絡(luò)銷售”和“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營”兩種功能,那么目前國內(nèi) 主要發(fā)展的是網(wǎng)絡(luò)銷售。與歐美國家網(wǎng)絡(luò)銷售取得的不俗業(yè)績相比，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷在 原本應(yīng)是優(yōu)勢和特長的若干方面，卻存在著一些現(xiàn)實問題：

(1) 從“方便”優(yōu)勢看，我國城市不存在歐美國家的“空心化”現(xiàn)象，市民的居住范圍 局限于市區(qū)，再加上近幾年大中城市的商場建設(shè)熱潮，國內(nèi)消費者并不存在花兩三個小. 時車程才能購物的無奈，親臨現(xiàn)場購物很方便。

(2) 從“快捷”優(yōu)勢看，我國沒能像發(fā)達(dá)國家一樣，經(jīng)歷了電話、電視直銷熱后,已經(jīng)建 立起一套完整的速遞快運業(yè)務(wù)體系，我們的快運業(yè)務(wù)從費用、速度兩方面來說都不能令 人十分滿意。

(3) 從“交互性能好”優(yōu)勢看，我國的市場經(jīng)濟起步時間不長，消費者保持著濃厚的傳 統(tǒng)消費心理,不是親眼所見，很難激發(fā)購買欲望，就是交互性再好,距離的間隔也使其不 敢貿(mào)然行事。

(4) 從“其他”優(yōu)勢看,信用消費和在線結(jié)算離中國老百姓還太遠(yuǎn)，國內(nèi)的風(fēng)險投資體 系和證券市場還不完善，網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)營者缺乏開發(fā)的保障。

在認(rèn)清現(xiàn)實困難的同時，我們也應(yīng)充滿信心地分析網(wǎng)絡(luò)營銷這一新生事物的發(fā)展前 景，特別是要首先了解互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景。