電商運營數(shù)據(jù)化市場分析——消費者特征分析

      通過分析消費群體的數(shù)據(jù)，運營人員可以直觀地掌握用戶的消費習慣、消費能力和 分布狀況等，從而對其進行精準營銷，這就是消費者特征分析的意義。隨著消費的不斷 升級，消費者的消費特征也在不斷發(fā)生改變。在百度指數(shù)的“人群畫像”頁面中，通過 對搜索人群的地域分布和人群屬性進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，運營人員可以很方便地了解目 標消費者的特征。下面就以百度指數(shù)為例講解一下如何分析消費者的人群畫像。

     通過百度指數(shù)的“人群畫像”功能，運營人員首先可以對關鍵詞的搜索用戶地域進 行研究。如搜索“襯衣”關鍵詞的結(jié)果如圖7V0所示，搜索用戶地域分布結(jié)果顯示，廣 東、山東、河南等省份的用戶關注度比較高。另外，該功能還可以針對區(qū)域和城市進行 排名分析。分析關鍵詞的搜索用戶的地域分布可以幫助運營人員更精準地投放廣告，例如， 投放淘寶、天貓的直通車廣告，按地域投放將更加精準。