電商網(wǎng)絡營銷促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別

l.時空觀念的變化   

以產(chǎn)品流通為例，傳統(tǒng)的產(chǎn)品銷售和消費者群體都有—個地理半徑的限制，而網(wǎng)絡 營銷大大地突破了這個原有的半徑’使之成為全球范圍的競爭;傳統(tǒng)的產(chǎn)品訂貨都有— 個時間的限制，而在網(wǎng)絡上，訂貨和購買可以在任何時間進行。這就是現(xiàn)代最新的電子 時空觀（CyberSpace）。時間和空間觀念的變化要求網(wǎng)絡營銷者隨之調(diào)整自己的促銷策 略和具體實施方案。 

2.信息溝通方式的變化

 多媒體信息處理技術提供了近似于現(xiàn)實交易過程中的產(chǎn)品表現(xiàn)形式，雙向的、快捷 的、互不見面的信息傳播模式，將買賣雙方的意愿表達得淋漓盡致，也留給對方充分思考 的時間。在這種環(huán)境下’傳統(tǒng)的促銷方法顯得軟弱無力。 

3.消費群體和消費行為的變化

 在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者的概念和客戶的消費行為都發(fā)生了很大的變化。上網(wǎng)購物者 是—個特殊的消費群體，具有不同于消費大眾的消費需求。這些消費者直接參與生產(chǎn)和 商業(yè)流通的循環(huán)，他們普遍大范圍地選擇和理性地購買。這些變化對傳統(tǒng)的促銷理論和 模式產(chǎn)生了重要的影響。 

4對網(wǎng)絡促銷的新理解 

對于網(wǎng)絡促銷的理解，一方面應當站在全新的角度去認識這—新型的促銷方式，理 解這種依賴現(xiàn)代網(wǎng)絡技術、與顧客不見面、完全通過電子郵件交流思想和意愿的產(chǎn)品推 銷形式;另—方面則應當通過與傳統(tǒng)促銷的比較去體會兩者之間的差別，吸收傳統(tǒng)促銷 方式的整體設計思想和行之有效的促銷技巧，打開網(wǎng)絡促銷的新局面。