電商網(wǎng)絡(luò)營銷定價的過程

確定網(wǎng)絡(luò)營銷定價目標(biāo)

網(wǎng)絡(luò)營銷定價目標(biāo)是指企業(yè)通過制定產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷價格所要達(dá)到的目的。企業(yè)網(wǎng) 絡(luò)營銷定價的目標(biāo)主要包括維持生存、當(dāng)期利潤最大化、市場占有率最大化、產(chǎn)品質(zhì)量最 優(yōu)化等。

確定網(wǎng)絡(luò)營銷價格

企業(yè)要想制定合理的網(wǎng)絡(luò)營銷價格，必須做好以下兒個方面: （l）企業(yè)必須通過調(diào)研活動獲取并分析消費者的需求，主要包括市場的總需求量、需 求結(jié)構(gòu)以及不同價格水平擾亂人們可能購買的數(shù)量與需求價格彈性等。 （2）相關(guān)人員要對產(chǎn)品的成本進(jìn)行評估。（3）分析市場中同類產(chǎn)品與替代品的價格及其策略，為企業(yè)選擇定價目標(biāo)和定價方 法提供參照。 （4）初步確定網(wǎng)絡(luò)營銷價格，然后將其拿到實驗幣場上征求消費者的意見，并最終確 定產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷價格。