B2C的競爭現(xiàn)狀

中國平臺式購物網站市場格局變化不大。淘寶網一家獨大，穩(wěn)占市場八成以上份 額;拍拍網次之，市場地位穩(wěn)步提升;易趣網轉型主營海外代購，市場份額略有下滑;百 度、有啊轉型生活服務平臺。

B2C購物網站中，在市場份額方面，京東商城繼續(xù)領跑，市場份額達到32.5％;當當 網卓越亞馬遜緊隨其后;VANCL、易迅商城等交易規(guī)模亦有所提升。領先B2C購物網 站，提升交易規(guī)模主要有兩大舉措:—是擴充產品品類，京東商城、卓越亞馬遜、當當網等 新設家居、服飾鞋帽、化妝品等商品品類;二是營銷推廣，京東商城推出地鐵等線下廣告， 試水體育賽事贊助營銷。VANCL在力推線下廣告的同時’嘗試與蘇寧、完美時空等開展 異業(yè)營銷。