B2C電子商務(wù)交易模式—網(wǎng)上零售模式

有人認為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟是直接經(jīng)濟,商家與客戶能夠很容易地彼此接觸，所以無需中間環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)零售商也屬于中間環(huán)節(jié)，所以沒有存在的必要。是否需要中間環(huán)節(jié)這個問題，最終得由生產(chǎn)商說了算。如果生產(chǎn)商自己賣起來交易成本太高，那就需要中間環(huán)節(jié)。對于那些個體差別大，生產(chǎn)廠商數(shù)量較多，如圖書、軟件、音像產(chǎn)品、服裝、食品等商品，因為生產(chǎn)商很多，如果每個生產(chǎn)商都建—個網(wǎng)上商店，勢必需要它們承擔相應的網(wǎng)站建設(shè)、支付、配送等—系列成本。由于生產(chǎn)商數(shù)量非常多，其中有很多是中小企業(yè)就社會的總體和中小企業(yè)的承受力來看，最終的銷售成本可能比傳統(tǒng)銷售方式的成本更高。此時需要有人分工出來，在銷售環(huán)節(jié)形成規(guī)模，以規(guī)模化銷售來取代生產(chǎn)廠商各自為政的低水平重復建設(shè)，成本肯定要低很多。由此可見，網(wǎng)絡(luò)零售商有其存在的必要性。